Comment commenter cette image sans faire mention à l’immeuble à la base à l’immeuble (de la mort) qui si je me trompe pas devait accueillir une grande institution internationale (FMI je crois…)bref passons.
Alors moi je crois que c’est une bonne initiative de MTN de poser son affiche à cet endroit par contre ce qui me gêne c’est l’avenir de l’affichage au Cameroun. l’affichage urbain comme son nom l’indique “urbain” devrait être pensé dans la logique de “mobilier urbain” ce qui suppose que les régies publicitaires du Cameroun devraientt travailler en concertation avec la mairie et la communauté urbaine pour définir l’ensemble du mobilier urbain (panneaux d’affichage, abrits-bus,…) par conséquent je me demande à quoi devrait-on s’attendre après MTN? ce sera Orange qui a son tour va y afficher? …
Enfin je suis pas au Cameroun; mais une fois de plus bien que l’affiche MTN soit belle elle ne devrait pas être posé sur un immeuble délabré et vetuste.
oui See4,
je partage entièrement ton point de vue quant à l’initiative de MTN de poser une affiche à cette endroit, surtout que cette entreprise est une fois de plus pionnière dans ce type de communication.
Et il est clair qu’en terme de mobilier urbain, les régies ne font pas beaucoup d’efforts et n’innovent pas beaucoup pour tout dire. parce qu’il devient déjà lassant de tout miser sur les médias classiques, même si, les agences conseil sont limitées dans leur réflexion parce que ces régies en question ne proposent pas grand chose.
Raison pour laquelle, les hors média ont tendance à prendre de l’ampleur, étant donné qu’ils coûtent pas si chers…
Pour en revenir à cette affiche de MTN, il est clair qu’une multinationale de cette taille qui communique sur un bâtiment de cet état, ne peut que altérer son image de marque,car nous tous camerounais, savons quelle est l’historique de l’immeuble dit de la “mort” qui est entre autres est un repaire de bandits, et qui plus est, reflète l’état actuel du visage du pays…
Et chose grave encore, la loi sur la publicité interdit toute communication sur les édifices publics.
Alors, aussi shine que peut être l’action de MTN, elle a un revers des plus négatifs. Et vivement que MTN n’associe pas son image à ce type de support
trois questions claude si tu peux m’aider à y répondre:
- quand tu parles du hors média de quoi précisément s’agit-il?
- A t on avis dans quel logique mtn à décidé d’afficher à cet endroit?
- comment est perçue cette action de MTN au cameroun?
pcq pour moi et c’est le propre des multinationales elles ont tendance à baisser l’éffort marketing au fur et à mesure que le temps passe quoi?
Bonjour à tous!
Cette approche de MTN est au paradoxe de la saisie des opportunités de communication au Cameroun. C’est à mon avis à féliciter sur un plan publicitaire et stratégique dans la communication. Ceci bien sûr en laissant de côté les aspects moraux et l’histoire autour de l’édifice (aspects sociaux et gouvernementaux). Je me joint à l’analyse de see4 pour ce qui est de l’organisation de la profession. Mais dans la pratique ici au ‘Mboa’ comme on dit souvent l’impulsion continuera à venir des praticiens plutôt que des communautés urbaine qui reste à une approche de collecte plutôt que de prospective et de développement du potentiel publicitaire global. vivement donc qu’orange (même si j’en doute s’y mette). Même si on l’avait déjà en affiche murale moins grande avec ogilvy et le cube maggy, Le 63mx12 (environ et x4) c’est impressionnant et nous en voulons plus. Il existe des bâtiments moins délabré qui offrent encore plus d’opportunité en local. Sans compter les possibilités du mural et de la création de nouveaux types d’espaces d’affichages. Allez donc voir du côté de l’Italie l’eldorado des imprimeurs tout ce qu’on peut faire en lumineux en PLV et autres, et revenons faire progresser la publicité locale.
A nous de voir (c’est aussi ça le transfert de technologies).
Très cordialement.
justement gaietan c’est là le nœud du problème… les praticiens c’est qui? c’est les associations des annonceurs, des agences conseils, des régisseurs, …c’est qui? et comment fonctionne les associations là bas au Cameroun? ça c’est une chose.
L’autre chose qui est importante à mon avis c’est que les collectivités et mairies ne peuvent pas être écartés de la réflexion si on veut embellir la ville même si c’est pour la publicité il faut une logique de fond et si je me trompes pas il n’y a aucune association professionnel qui a initié un dialogue avec les mairies dans ce sens et pire aucun praticien ne s’en plaint ouvertement alors gaietan je suis désolé MTN n’a pas le droit d’afficher partout.
moi j’ai une autre question plus pertinente celle là concerne les thèmes manipulés dans la campagne le “football n’est-il pas toujours redondant comme thème?
Bonjour à tous.
Il est vrai que dans mon propos j’ai été peu précis sur ce que je voulais dire par praticiens. Je parlais beaucoup plus des annonceurs que des producteurs et autres acteurs de la filiaire publicitaire (régisseurs, agences conseil et autres). la vérité c’est que tous ces derniers sont trop occupé à ce tirailler en interne dans leurs querelles pour s’impliquer souvent dans cette dynamique de changement que nous recherchons tous.
“Les collectivités, mission d’embellissement”: je suis tout à fait d’accord, et elles s’y accordent avec moi. Il faut juste jeter un œil sur les travaux progressifs de jardins publics et autres de M. TSIMI EVOUNA pour ce qui est de Yaoundé.
“Un dialogue autour de la stratégie globale de communication urbaine”: je partage pleinement cet avis mais qui pourrait initier cette chimère dans notre contexte actuel, certainement nous seuls dans ce forum de discussion. Je ne suis pas à la tendance pessimiste, mais je regarde la réalité en face. L’action opérationnelle est au cœur de la praxis locale, on agit et on pense ensuite généralement. Mon avis est alors de féliciter les actions bien menées qui peuvent à long terme se construire sur une logique de fond et soutenir les vrais pensées stratégiques.
MTN n’a pas le droit d’afficher partout, mais vois tu mon frère en situation de vide juridique, de pression multinationale et de dispersion de normes (non réellement établîtes dans la profession), j’aurais été le le Dr mkg à MTN, j’aurais saisi cette occasion pour que “every where you go, you see me in Yaoundé”.
“football n’est-il pas toujours redondant comme thème?”
Oh que si. mais, STP de quoi voudrait tu que l’on parle d’autre au Cameroun et voire en Afrique?
Sorry de te renvoyer une question, mais à l’analyse; (1)c’est l’élément social le plus fédérateur. (2)C’est le loisir le plus constant, dans un contexte camerounais de la crise des loisirs (il s’accompage généralement de son cousin proche : le bar sous toutes ses formes).(3) C’est la plus grande force de MTN pour l’instant. Alors, pourquoi ne pas défendre son “shine” et son “create” sur le fait d’avoir dévancé, coca cola et les autres géants de la communication mondiale sur L’évènement planétaire?!!? Ainsi les camerounais sauront que MTN n’est pas que fort en réseau et autre, mais aussi en négociation et en “Football”.
En synthèse avant de vous quitter:
1- Le secteur manque encore cruellement de maturité pour plancher une organisation et des interactions trop complexes entre ses acteurs;
2- Toutes les grandes civilisations se sont construites sur les révolutions et les différences qui choquent (ruptures); souffrons donc ici de l’audace de certains acteurs (annonceurs pionniers) qui finirons par attirer l’attention pour mener des discutions de fonds;
3- ‘L’Etat mou’ et arbitre(collectivité et autres): Je pense que c’est ce qu’il y a de mieux pour construire dans une pays champion du monde en corruption. Dommage qu’il n’ai pas encore pensé à des mécanismes concrets de régulation et surtout d’incitation.
Je jette donc ces trois dés en espérant que d’ici quelques années ils nous donnerons un bon 18 (perfect), et destin faisant (mais surtout diaspora rentrant au “mboa”) les choses se lancerons progressivement.
merci gaetan pour tous ces éclairages j’ai encore pleins d’autres choses à dire mais pour ne pas bloquer la parole je vais attendre que d’autres réagissent
je constate avec bcp d’interet que le débat sur le nouveau support de communication employé par MTN pose une polémique liée à l’image de l’entreprise, à la déontologie publicitaire et au respect de la réglémentation.
Je vais tous simplement vous poser une question ? n’etes vous pas las des medias classics que nous proposent nos régisseurs ? quel impact pourrait avoir une communication sur le consommateur lorsque ce dernier connait dejà par coeur les les actions média qui seront déployées par l’”annonceur et peut anticiper sur ce déploiement (panneau 4×3m TV , synthé….)
Mesdames et messieurs, chers passionnés de communication, brisons nos resistances au changement et evoluons vers une communication plus dynamique !
l’action de MTN est à Saluer car à travers cette révélation, il démontre une pfois de plus leur capaciter à innover et à anticiper . comme quoi dit t’on l’immeuble de la mort dit on est là depuis des années : quel opérateur a penser que cet édifice surplentant le centre ville pourrait etre l’un des meilleurs outils de communication de la ville.
l’objectif de toute action d’affichage est d’etre vu, de créer une émulation et de favoriser la véhiculation d’un message aussi bien formel qu’informel (bouche à oreille…) Ce qui est le cas aujourd’hui vu le nombre de mail ou d’intervention que j’observe dans ce forum.
DOnc pur ma part MTN mérite toute notre considération et ,nos felicitations.
- premièrement pour leur créativité et leur innovation
- deuxiement pour l’embellissement de la ville à travers ces beaux visuels qui permette ainsi que cacher cet immeuble vétuste, et abandonné qui allarmait plus d’un touriste.
- troisiement pour la dynamisation du paysage communicationnel qu’elle apporte
Notre metier entre en droite ligne avec créativité, innovation, opportunisme. Tous le monde est capable de faire des plans marketing ou de communication, la seule différence entre les experts de ce metier se situe au niveau de l’ingéniosité et de la rupture qu’on y apporte.
Chers tous,
ce n’est pas parce qu’une fille est belle qu’on ne soulignera pas le fait qu’elle est impolie.
il est clair que la communication de MTN créé une véritable rupture avec tout ce que l’on a déjà eu à voir, mais n’oubliez pas que le marketing et la communication reposent sur des tests (pré-tests et post-tests). ce forum constitue tout aussi bien une étude post de campagne, pour laquelle les avis sont divergents et mitigés.
alors, je pense qu’aussi puissante que peut l’être cette affiche, aussi impactants que peuvent l’être ces visuels, n’oublions pas que l’utilisaion d’un support détermine aussi de la qualité de la communication.
ne restez pas seulement baba devant cette affiche parce que c’est du jamais vu dans notre contexte. une chose est sûre, ce débat aurait été différent s’il s’agissait d’un édifice en bon état.
TG a parlé des lois qu’on contourne parce qu’il n’existe pas un véritable pouvoir de régularisation dans le secteur, Cédric parle de déontologie et de respect de la réglémentation.
Souvenez de la campagne institutionnelle de Orange pour laquelle ils ont utilisé l’affichage sauvage (la critique sur cette campagne était rude, parce q’une campagne d’image qui se respecte sait choisir les supports adéquats.
alors, le seul mérite de MTN pour ma part, c’est d’avoir oser!
parce que je ne suis pas certain qu’ils soient les premiers à avoir penser communiquer sur ce bâtiment
je suis tout à fait d’accord avec toi claude je crois que il ne faut pas justifier les mauvais choix stratégiques par un contexte économique morose au Cameroun…
En plus cedric oui à la rupture mais là cette affiche malgré son format n’en constitue pas une à mon avis
de plus gaietan qui parle de “praticiens” il s’agit de qui? je renouvelle mon interrogation parce que je pense à mon avis que vous en êtes déjà vous en cdi ou en stage vous êtes des praticiens il y’a quoi?
a vous avis, les amis, stratégiquement, comment est ce que le conccurent devrait réagir?
je vous précise également que deux articles ont été publiés dans les deux plus grands quotidiens du Cameroun (Cameroon Tribune et Mutations).
Dans le second, on critique le fait que MTN associe son image à l’immeuble de la mort, et dans le premier, on le journaliste à travers une enquête, pose la question de savoir comment il est possible de communiquer sur un bâtiment public quand on sait que cela est illégal….
moi je trouve que la critique de quotidien mutations bien que je ne l’ai pas lu n’est pas mal… sinon les concurrents de MTN au cameroun ne peuvent à mon sens pas réagir de façon frontale c’est à dire prendre le building d’en face et y afficher moi je crois qu’ils doivent trouver d’autres moyens de communiquer près de la cible notamment à travers de nouveaux panneaux d’affichage, la conception d’un mobilier spécial pour la plv, …une fois de plus cette affiche en soit est belle mais l’endroit est mal choisi
j’ai lu avec attention quasiment toutes les analyses et approches qui ont été faites au sujet du “monstre de MTN” (prenez la chose dans son sens le plus accrochant qui puisse l’être); j’utilse à dessein ce descriptif de l’action MTN, du fait de son gigantisme(…).
Je trouve bien plus aérées, expressives et concises les analyses brèves qui sont developpées ds ce forum, autant que certains points de vue qui montrent le “professionalisme” de ceux qui y prennent parole.
J’essaierais de suivre vos pas!
Si nous restons professionnels, il nous est obligé de faire les remarques suivantes, tout au moins:
1- MTN fait bien d’innover, de donner envie, de faire partager un rêve de grandeur, de gigantisme.
2- L’immeuble querellée est d’une triste réputation, n’est pas encore sécurisé, et comprote ainsi des risques d’atteinte à l’image d ela boite (MTN)
Ainsi, une communication sociale, qui porterait sur le carractère “citoyen” de MTN porterait mieux! ainsi, un panneau indiquant l’engagement de MTN à la renovation et la viabilisation de ce triste vestige du renouveau aurait été plus fort, plus fédérateur! Ils auraient ainsi pu, par le biais de la Fondation MTN par exemple, promettre la contribution financière de MTN à la renovation de cet immeuble, en promettant (avec les garanties acquises auprès du gvnt) que l’immeuble serait prêt pour la Coupe du monde 2010.
Le message aurait été fort, l’entreprise aurait vendu bien plus que du rêve, elle avait là un moyen de rester pour longtemps si ce n’est à jamais, dans les mémoires et histoires du cameroun.
Prenons un cas d’école, connaissant la triste renommée de l’immeuble …de la mort; si jamais il y survient un kelkonk crime ces jours, ne sera-ce pas sous le voile bienveillant que MTN aura posé, que les malfrats se seront cachés de tout regard genant?
Ce sera alors du pain béni pour quelque journal à sensation que ce soit, qui titrerait: MTN cache les malfrats sous son grand drap “coupe du monde”!!
3 ème cas de figure:
Une loi sur la pub existe bien au Cameroun, elle date de 1996, et l’article 22, chapitre 2 de ladite loi interdit tout affichage publicitaire sur les édifices publics.
MTN se défend d’avoir enfreint la loi camerounaise, prétextant qu’ils n’auraient fait qu’accepter un support qui leur a été proposé par le régisseur(Global Outdoor). La Loi sur la communication n’est pas muette à ce sujet, elle condamne uatant l’annonceur que le diffuseur de toute information jugée contraire aux textes.
Les “professionnels” de la Pub se taisent!
Parcequ’ils crraignent perdre quelque miette, en condamnant à visage découvert cette violation de la loi qui régis leur coorporation.
Le Mincom se tait (président du conseil national de la pub) parceque soit il est profane, journaliste mais pas publicitaire, soit parcequ’il a eu sa part de gateau.
La conclusion est simple: MTN tire els dividendes d’une action populiste, extravagante et hors la loi, parceque le commun des mortels, ignorant de la science vraie, croit plus au beau qu’au bien.
Je reviendrai!
Frank merci pour cette fleur que tu fais à ma modeste contribution!
Tout de go, je pense que la réaction de Orange et Camtel ne doit surtout pas être suiviste, dans le principe du “me-too”, la réaction ne doit être entrevue que si on a l’assurance qu’elle sera forte, non pas à la hauteur de l’”afront subit”, mais au delà des attentes que le consomateur croyait comblées par l’action du premier actant.
Je pencherais ainsi en premier pour des actions de RP (relations publiques / relations presse) pour marquer et signifier l’illégalité de la chose, mais sans prise de parole directe! une prise de parole signifierait pour le profane et même certains observateur que les concurents accusent le coups (erreur fatale alors! en stratégie concurentielle).
Suciter le débat, par le canal de tribunes spécialisées, d’articles de presse en mettant à disposition des protagonistes les arguments concourant à démontrer l’irrégularité de l’acte posé. MTN passerait alors, si les actions sont bien menées au niveau des medias et autres leaders d’opinions, pour un “violateur ” de lois, un ogre capitaliste qui ne lésigne sur aucun scupule pour se vendre, et surtout vendre!
cette action vise ou atteint essentiellement les masses africaines, qui sont plus sensibles aux “bruits” qu’aux douceurs digestes d’une réflexion savante. Le débat ainsi suscité et créé, devra être re-orienté vers l’apport citoyen des entreprises de ce secteur d’activité, notament par des actions de parainage, ou sponsoring d’un symbole aussi fort que l’est l’immeuble sujet à la présente polémique: construction d’une salle de spectacle qui serait offerte à l’Etat, reffection d’un établissemnt public (Université, Lycée ou Hopital) (…) chose qui, relayée par un très bon plan média, portera bien haut l’engagement citoyen de l’entreprise qui en serait auteure, et la comparaison lui donnera (je le souhaite) raison. Qui, de celui qui contribue à construire le pays, ou profite des échecs du pays pour se faire voir, est vraiment proche dudit pays?
NOus, marketeurs et autres amoureux de la communications, devrions proceder par maetique socratique pour mieux atteindre nos cibles! nous sommes à l’ère du marketing viral, et plus que jamais, le sentiment d’appartenance et de prise en compte du consomateur conditionnent ses actes d’achat ou d’adhesion.
Ceci est une analyse sur le pif, j’aurais aimé apporter plus, encore que! ce n’est qu’un forum, partageons!
Biks.
merci Biks pour l’analyse “au pif”, qui ma foi reste tout de même pertinente.
l’effet de surprise passé, on se pose bien la question aujourd’hui de savoir si le support choisi par MTN n’inhibe pas un tout petit peu la campagne connaissant l’histoire de cet édifice baptisé ”immeuble de la mort” par les Yaoundéens et quand on y joute tout le kongossa qu’on écoute ici et la sur le gombo qui aurait glissé dans la réalisation de la campagne…
Alors, pour répondre à la question posée à christelle je crois tout simplement qu’elle s’est laissée entraîner par le phénomène de mode pas du tout rare observé sur les signatures des uns et autres sur la toile du genre “JB, Ingénieur marketing et commercial” comme quoi les techniques du marketing viral on encore de beaux jours devant eux.
salut!
Jb
JB, possible tu ais raison au sujet de Christelle mais c serait bien qu’elle nous éclaire tous. Parce que n’oublie pas également que certaines définissent des titres pour les postes en internes en fonction de leur politique interne.
je profite égelement pour inviter ceux qui sont au pays à lire le ComNews de ce mois ou à le consulter sur comnewsmag.com, où l’article d’un publicitaire fait état, articles de loi à l’appui de la campagne MTN et à lire aussi l’article de MP Bikanda.
keep in touch
mai 5, 2008 à 1:05
Comment commenter cette image sans faire mention à l’immeuble à la base à l’immeuble (de la mort) qui si je me trompe pas devait accueillir une grande institution internationale (FMI je crois…)bref passons.
Alors moi je crois que c’est une bonne initiative de MTN de poser son affiche à cet endroit par contre ce qui me gêne c’est l’avenir de l’affichage au Cameroun. l’affichage urbain comme son nom l’indique “urbain” devrait être pensé dans la logique de “mobilier urbain” ce qui suppose que les régies publicitaires du Cameroun devraientt travailler en concertation avec la mairie et la communauté urbaine pour définir l’ensemble du mobilier urbain (panneaux d’affichage, abrits-bus,…) par conséquent je me demande à quoi devrait-on s’attendre après MTN? ce sera Orange qui a son tour va y afficher? …
Enfin je suis pas au Cameroun; mais une fois de plus bien que l’affiche MTN soit belle elle ne devrait pas être posé sur un immeuble délabré et vetuste.
mai 5, 2008 à 3:35
oui See4,
je partage entièrement ton point de vue quant à l’initiative de MTN de poser une affiche à cette endroit, surtout que cette entreprise est une fois de plus pionnière dans ce type de communication.
Et il est clair qu’en terme de mobilier urbain, les régies ne font pas beaucoup d’efforts et n’innovent pas beaucoup pour tout dire. parce qu’il devient déjà lassant de tout miser sur les médias classiques, même si, les agences conseil sont limitées dans leur réflexion parce que ces régies en question ne proposent pas grand chose.
Raison pour laquelle, les hors média ont tendance à prendre de l’ampleur, étant donné qu’ils coûtent pas si chers…
Pour en revenir à cette affiche de MTN, il est clair qu’une multinationale de cette taille qui communique sur un bâtiment de cet état, ne peut que altérer son image de marque,car nous tous camerounais, savons quelle est l’historique de l’immeuble dit de la “mort” qui est entre autres est un repaire de bandits, et qui plus est, reflète l’état actuel du visage du pays…
Et chose grave encore, la loi sur la publicité interdit toute communication sur les édifices publics.
Alors, aussi shine que peut être l’action de MTN, elle a un revers des plus négatifs. Et vivement que MTN n’associe pas son image à ce type de support
mai 5, 2008 à 3:52
trois questions claude si tu peux m’aider à y répondre:
- quand tu parles du hors média de quoi précisément s’agit-il?
- A t on avis dans quel logique mtn à décidé d’afficher à cet endroit?
- comment est perçue cette action de MTN au cameroun?
pcq pour moi et c’est le propre des multinationales elles ont tendance à baisser l’éffort marketing au fur et à mesure que le temps passe quoi?
mai 5, 2008 à 5:04
Bonjour à tous!
Cette approche de MTN est au paradoxe de la saisie des opportunités de communication au Cameroun. C’est à mon avis à féliciter sur un plan publicitaire et stratégique dans la communication. Ceci bien sûr en laissant de côté les aspects moraux et l’histoire autour de l’édifice (aspects sociaux et gouvernementaux). Je me joint à l’analyse de see4 pour ce qui est de l’organisation de la profession. Mais dans la pratique ici au ‘Mboa’ comme on dit souvent l’impulsion continuera à venir des praticiens plutôt que des communautés urbaine qui reste à une approche de collecte plutôt que de prospective et de développement du potentiel publicitaire global. vivement donc qu’orange (même si j’en doute s’y mette). Même si on l’avait déjà en affiche murale moins grande avec ogilvy et le cube maggy, Le 63mx12 (environ et x4) c’est impressionnant et nous en voulons plus. Il existe des bâtiments moins délabré qui offrent encore plus d’opportunité en local. Sans compter les possibilités du mural et de la création de nouveaux types d’espaces d’affichages. Allez donc voir du côté de l’Italie l’eldorado des imprimeurs tout ce qu’on peut faire en lumineux en PLV et autres, et revenons faire progresser la publicité locale.
A nous de voir (c’est aussi ça le transfert de technologies).
Très cordialement.
mai 5, 2008 à 8:18
justement gaietan c’est là le nœud du problème… les praticiens c’est qui? c’est les associations des annonceurs, des agences conseils, des régisseurs, …c’est qui? et comment fonctionne les associations là bas au Cameroun? ça c’est une chose.
L’autre chose qui est importante à mon avis c’est que les collectivités et mairies ne peuvent pas être écartés de la réflexion si on veut embellir la ville même si c’est pour la publicité il faut une logique de fond et si je me trompes pas il n’y a aucune association professionnel qui a initié un dialogue avec les mairies dans ce sens et pire aucun praticien ne s’en plaint ouvertement alors gaietan je suis désolé MTN n’a pas le droit d’afficher partout.
moi j’ai une autre question plus pertinente celle là concerne les thèmes manipulés dans la campagne le “football n’est-il pas toujours redondant comme thème?
mai 6, 2008 à 6:37
Bonjour à tous.
Il est vrai que dans mon propos j’ai été peu précis sur ce que je voulais dire par praticiens. Je parlais beaucoup plus des annonceurs que des producteurs et autres acteurs de la filiaire publicitaire (régisseurs, agences conseil et autres). la vérité c’est que tous ces derniers sont trop occupé à ce tirailler en interne dans leurs querelles pour s’impliquer souvent dans cette dynamique de changement que nous recherchons tous.
“Les collectivités, mission d’embellissement”: je suis tout à fait d’accord, et elles s’y accordent avec moi. Il faut juste jeter un œil sur les travaux progressifs de jardins publics et autres de M. TSIMI EVOUNA pour ce qui est de Yaoundé.
“Un dialogue autour de la stratégie globale de communication urbaine”: je partage pleinement cet avis mais qui pourrait initier cette chimère dans notre contexte actuel, certainement nous seuls dans ce forum de discussion. Je ne suis pas à la tendance pessimiste, mais je regarde la réalité en face. L’action opérationnelle est au cœur de la praxis locale, on agit et on pense ensuite généralement. Mon avis est alors de féliciter les actions bien menées qui peuvent à long terme se construire sur une logique de fond et soutenir les vrais pensées stratégiques.
MTN n’a pas le droit d’afficher partout, mais vois tu mon frère en situation de vide juridique, de pression multinationale et de dispersion de normes (non réellement établîtes dans la profession), j’aurais été le le Dr mkg à MTN, j’aurais saisi cette occasion pour que “every where you go, you see me in Yaoundé”.
“football n’est-il pas toujours redondant comme thème?”
Oh que si. mais, STP de quoi voudrait tu que l’on parle d’autre au Cameroun et voire en Afrique?
Sorry de te renvoyer une question, mais à l’analyse; (1)c’est l’élément social le plus fédérateur. (2)C’est le loisir le plus constant, dans un contexte camerounais de la crise des loisirs (il s’accompage généralement de son cousin proche : le bar sous toutes ses formes).(3) C’est la plus grande force de MTN pour l’instant. Alors, pourquoi ne pas défendre son “shine” et son “create” sur le fait d’avoir dévancé, coca cola et les autres géants de la communication mondiale sur L’évènement planétaire?!!? Ainsi les camerounais sauront que MTN n’est pas que fort en réseau et autre, mais aussi en négociation et en “Football”.
En synthèse avant de vous quitter:
1- Le secteur manque encore cruellement de maturité pour plancher une organisation et des interactions trop complexes entre ses acteurs;
2- Toutes les grandes civilisations se sont construites sur les révolutions et les différences qui choquent (ruptures); souffrons donc ici de l’audace de certains acteurs (annonceurs pionniers) qui finirons par attirer l’attention pour mener des discutions de fonds;
3- ‘L’Etat mou’ et arbitre(collectivité et autres): Je pense que c’est ce qu’il y a de mieux pour construire dans une pays champion du monde en corruption. Dommage qu’il n’ai pas encore pensé à des mécanismes concrets de régulation et surtout d’incitation.
Je jette donc ces trois dés en espérant que d’ici quelques années ils nous donnerons un bon 18 (perfect), et destin faisant (mais surtout diaspora rentrant au “mboa”) les choses se lancerons progressivement.
Très cordialement.
TG
mai 6, 2008 à 8:05
merci gaetan pour tous ces éclairages j’ai encore pleins d’autres choses à dire mais pour ne pas bloquer la parole je vais attendre que d’autres réagissent
mai 6, 2008 à 6:11
bonsoir à tous !
je constate avec bcp d’interet que le débat sur le nouveau support de communication employé par MTN pose une polémique liée à l’image de l’entreprise, à la déontologie publicitaire et au respect de la réglémentation.
Je vais tous simplement vous poser une question ? n’etes vous pas las des medias classics que nous proposent nos régisseurs ? quel impact pourrait avoir une communication sur le consommateur lorsque ce dernier connait dejà par coeur les les actions média qui seront déployées par l’”annonceur et peut anticiper sur ce déploiement (panneau 4×3m TV , synthé….)
Mesdames et messieurs, chers passionnés de communication, brisons nos resistances au changement et evoluons vers une communication plus dynamique !
l’action de MTN est à Saluer car à travers cette révélation, il démontre une pfois de plus leur capaciter à innover et à anticiper . comme quoi dit t’on l’immeuble de la mort dit on est là depuis des années : quel opérateur a penser que cet édifice surplentant le centre ville pourrait etre l’un des meilleurs outils de communication de la ville.
l’objectif de toute action d’affichage est d’etre vu, de créer une émulation et de favoriser la véhiculation d’un message aussi bien formel qu’informel (bouche à oreille…) Ce qui est le cas aujourd’hui vu le nombre de mail ou d’intervention que j’observe dans ce forum.
DOnc pur ma part MTN mérite toute notre considération et ,nos felicitations.
- premièrement pour leur créativité et leur innovation
- deuxiement pour l’embellissement de la ville à travers ces beaux visuels qui permette ainsi que cacher cet immeuble vétuste, et abandonné qui allarmait plus d’un touriste.
- troisiement pour la dynamisation du paysage communicationnel qu’elle apporte
Notre metier entre en droite ligne avec créativité, innovation, opportunisme. Tous le monde est capable de faire des plans marketing ou de communication, la seule différence entre les experts de ce metier se situe au niveau de l’ingéniosité et de la rupture qu’on y apporte.
mai 6, 2008 à 8:01
Chers tous,
ce n’est pas parce qu’une fille est belle qu’on ne soulignera pas le fait qu’elle est impolie.
il est clair que la communication de MTN créé une véritable rupture avec tout ce que l’on a déjà eu à voir, mais n’oubliez pas que le marketing et la communication reposent sur des tests (pré-tests et post-tests). ce forum constitue tout aussi bien une étude post de campagne, pour laquelle les avis sont divergents et mitigés.
alors, je pense qu’aussi puissante que peut l’être cette affiche, aussi impactants que peuvent l’être ces visuels, n’oublions pas que l’utilisaion d’un support détermine aussi de la qualité de la communication.
ne restez pas seulement baba devant cette affiche parce que c’est du jamais vu dans notre contexte. une chose est sûre, ce débat aurait été différent s’il s’agissait d’un édifice en bon état.
TG a parlé des lois qu’on contourne parce qu’il n’existe pas un véritable pouvoir de régularisation dans le secteur, Cédric parle de déontologie et de respect de la réglémentation.
Souvenez de la campagne institutionnelle de Orange pour laquelle ils ont utilisé l’affichage sauvage (la critique sur cette campagne était rude, parce q’une campagne d’image qui se respecte sait choisir les supports adéquats.
alors, le seul mérite de MTN pour ma part, c’est d’avoir oser!
parce que je ne suis pas certain qu’ils soient les premiers à avoir penser communiquer sur ce bâtiment
mai 7, 2008 à 12:33
je suis tout à fait d’accord avec toi claude je crois que il ne faut pas justifier les mauvais choix stratégiques par un contexte économique morose au Cameroun…
En plus cedric oui à la rupture mais là cette affiche malgré son format n’en constitue pas une à mon avis
de plus gaietan qui parle de “praticiens” il s’agit de qui? je renouvelle mon interrogation parce que je pense à mon avis que vous en êtes déjà vous en cdi ou en stage vous êtes des praticiens il y’a quoi?
mai 12, 2008 à 12:56
a vous avis, les amis, stratégiquement, comment est ce que le conccurent devrait réagir?
je vous précise également que deux articles ont été publiés dans les deux plus grands quotidiens du Cameroun (Cameroon Tribune et Mutations).
Dans le second, on critique le fait que MTN associe son image à l’immeuble de la mort, et dans le premier, on le journaliste à travers une enquête, pose la question de savoir comment il est possible de communiquer sur un bâtiment public quand on sait que cela est illégal….
mai 13, 2008 à 9:36
moi je trouve que la critique de quotidien mutations bien que je ne l’ai pas lu n’est pas mal… sinon les concurrents de MTN au cameroun ne peuvent à mon sens pas réagir de façon frontale c’est à dire prendre le building d’en face et y afficher moi je crois qu’ils doivent trouver d’autres moyens de communiquer près de la cible notamment à travers de nouveaux panneaux d’affichage, la conception d’un mobilier spécial pour la plv, …une fois de plus cette affiche en soit est belle mais l’endroit est mal choisi
mai 13, 2008 à 12:01
j’ai lu avec attention quasiment toutes les analyses et approches qui ont été faites au sujet du “monstre de MTN” (prenez la chose dans son sens le plus accrochant qui puisse l’être); j’utilse à dessein ce descriptif de l’action MTN, du fait de son gigantisme(…).
Je trouve bien plus aérées, expressives et concises les analyses brèves qui sont developpées ds ce forum, autant que certains points de vue qui montrent le “professionalisme” de ceux qui y prennent parole.
J’essaierais de suivre vos pas!
Si nous restons professionnels, il nous est obligé de faire les remarques suivantes, tout au moins:
1- MTN fait bien d’innover, de donner envie, de faire partager un rêve de grandeur, de gigantisme.
2- L’immeuble querellée est d’une triste réputation, n’est pas encore sécurisé, et comprote ainsi des risques d’atteinte à l’image d ela boite (MTN)
Ainsi, une communication sociale, qui porterait sur le carractère “citoyen” de MTN porterait mieux! ainsi, un panneau indiquant l’engagement de MTN à la renovation et la viabilisation de ce triste vestige du renouveau aurait été plus fort, plus fédérateur! Ils auraient ainsi pu, par le biais de la Fondation MTN par exemple, promettre la contribution financière de MTN à la renovation de cet immeuble, en promettant (avec les garanties acquises auprès du gvnt) que l’immeuble serait prêt pour la Coupe du monde 2010.
Le message aurait été fort, l’entreprise aurait vendu bien plus que du rêve, elle avait là un moyen de rester pour longtemps si ce n’est à jamais, dans les mémoires et histoires du cameroun.
Prenons un cas d’école, connaissant la triste renommée de l’immeuble …de la mort; si jamais il y survient un kelkonk crime ces jours, ne sera-ce pas sous le voile bienveillant que MTN aura posé, que les malfrats se seront cachés de tout regard genant?
Ce sera alors du pain béni pour quelque journal à sensation que ce soit, qui titrerait: MTN cache les malfrats sous son grand drap “coupe du monde”!!
3 ème cas de figure:
Une loi sur la pub existe bien au Cameroun, elle date de 1996, et l’article 22, chapitre 2 de ladite loi interdit tout affichage publicitaire sur les édifices publics.
MTN se défend d’avoir enfreint la loi camerounaise, prétextant qu’ils n’auraient fait qu’accepter un support qui leur a été proposé par le régisseur(Global Outdoor). La Loi sur la communication n’est pas muette à ce sujet, elle condamne uatant l’annonceur que le diffuseur de toute information jugée contraire aux textes.
Les “professionnels” de la Pub se taisent!
Parcequ’ils crraignent perdre quelque miette, en condamnant à visage découvert cette violation de la loi qui régis leur coorporation.
Le Mincom se tait (président du conseil national de la pub) parceque soit il est profane, journaliste mais pas publicitaire, soit parcequ’il a eu sa part de gateau.
La conclusion est simple: MTN tire els dividendes d’une action populiste, extravagante et hors la loi, parceque le commun des mortels, ignorant de la science vraie, croit plus au beau qu’au bien.
Je reviendrai!
mai 13, 2008 à 12:47
très belle intervention M Bikanda
je voudrais par contre savoir comment Camtel et Orange peuvent réagir de façon intelligente à MTN? selon toi
mai 13, 2008 à 4:30
Frank merci pour cette fleur que tu fais à ma modeste contribution!
Tout de go, je pense que la réaction de Orange et Camtel ne doit surtout pas être suiviste, dans le principe du “me-too”, la réaction ne doit être entrevue que si on a l’assurance qu’elle sera forte, non pas à la hauteur de l’”afront subit”, mais au delà des attentes que le consomateur croyait comblées par l’action du premier actant.
Je pencherais ainsi en premier pour des actions de RP (relations publiques / relations presse) pour marquer et signifier l’illégalité de la chose, mais sans prise de parole directe! une prise de parole signifierait pour le profane et même certains observateur que les concurents accusent le coups (erreur fatale alors! en stratégie concurentielle).
Suciter le débat, par le canal de tribunes spécialisées, d’articles de presse en mettant à disposition des protagonistes les arguments concourant à démontrer l’irrégularité de l’acte posé. MTN passerait alors, si les actions sont bien menées au niveau des medias et autres leaders d’opinions, pour un “violateur ” de lois, un ogre capitaliste qui ne lésigne sur aucun scupule pour se vendre, et surtout vendre!
cette action vise ou atteint essentiellement les masses africaines, qui sont plus sensibles aux “bruits” qu’aux douceurs digestes d’une réflexion savante. Le débat ainsi suscité et créé, devra être re-orienté vers l’apport citoyen des entreprises de ce secteur d’activité, notament par des actions de parainage, ou sponsoring d’un symbole aussi fort que l’est l’immeuble sujet à la présente polémique: construction d’une salle de spectacle qui serait offerte à l’Etat, reffection d’un établissemnt public (Université, Lycée ou Hopital) (…) chose qui, relayée par un très bon plan média, portera bien haut l’engagement citoyen de l’entreprise qui en serait auteure, et la comparaison lui donnera (je le souhaite) raison. Qui, de celui qui contribue à construire le pays, ou profite des échecs du pays pour se faire voir, est vraiment proche dudit pays?
NOus, marketeurs et autres amoureux de la communications, devrions proceder par maetique socratique pour mieux atteindre nos cibles! nous sommes à l’ère du marketing viral, et plus que jamais, le sentiment d’appartenance et de prise en compte du consomateur conditionnent ses actes d’achat ou d’adhesion.
Ceci est une analyse sur le pif, j’aurais aimé apporter plus, encore que! ce n’est qu’un forum, partageons!
Biks.
mai 14, 2008 à 3:50
merci Biks pour l’analyse “au pif”, qui ma foi reste tout de même pertinente.
l’effet de surprise passé, on se pose bien la question aujourd’hui de savoir si le support choisi par MTN n’inhibe pas un tout petit peu la campagne connaissant l’histoire de cet édifice baptisé ”immeuble de la mort” par les Yaoundéens et quand on y joute tout le kongossa qu’on écoute ici et la sur le gombo qui aurait glissé dans la réalisation de la campagne…
Alors, pour répondre à la question posée à christelle je crois tout simplement qu’elle s’est laissée entraîner par le phénomène de mode pas du tout rare observé sur les signatures des uns et autres sur la toile du genre “JB, Ingénieur marketing et commercial” comme quoi les techniques du marketing viral on encore de beaux jours devant eux.
salut!
Jb
mai 15, 2008 à 5:20
JB, possible tu ais raison au sujet de Christelle mais c serait bien qu’elle nous éclaire tous. Parce que n’oublie pas également que certaines définissent des titres pour les postes en internes en fonction de leur politique interne.
je profite égelement pour inviter ceux qui sont au pays à lire le ComNews de ce mois ou à le consulter sur comnewsmag.com, où l’article d’un publicitaire fait état, articles de loi à l’appui de la campagne MTN et à lire aussi l’article de MP Bikanda.
keep in touch
mai 19, 2008 à 9:01
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