Dans une récente étude réalisée par l’institut CSA pour Carat et Aegis Media publiée par LSA il en ressort que la publicité ne tient pas assez compte de la diversité de la société française. Ainsi selon cette étude bien que 43 % des Français estiment que la publicité n’est pas suffisament représentative de la diversité de la société, ce chiffre grimpe à 62 % chez les résidants « noirs ». Pourtant, l’item est important à leurs yeux : appelés à noter l’importance de la représentativité de la pub, les Français dans leur ensemble attribuent une note de 6/10 à ce critère (7/10 pour les résidents « noirs »). Je tiens à souligner que le thème de la visibilité des “minorités visibles” en France est très courant déjà le présentateur de TF1 Harry roselmack avait crée l’évènement en remplaçant PPDA au journal de 20h de TF1 certains criant au scandale. Ce qui est remarquable chez le leader du cosmétique l’Oréal par exemple est que l’écrasante majorité des “égéries” sont blanches. Non que j’ai quelque chose contre ce choix mais simplement est vraiment “parce qu’elles le valent bien” comme le dit le slogan?
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