1L de volvic acheté= 10 L puisés au sahel= plus de place dans les linaéaires…C’est la délicieuse équation à laquelle se livre le groupe agroalimentaire français Danone en collaboration avec l’organisation des nations unis pour l’enfance (UNICEF). Ce programme a été initié depuis 2 ans afin de financer la construction de nombreux points d’eau au Niger où 70% de la population n’a pas accès à l’eau potable.
Ainsi Danone avec la complicité des distributeurs qui ont décidé d’accorder plus de places dans leurs linéaires aux packs porteurs de cette offre a contribué largement à améliorer le quotidien de nombreux nigériens et à leur formation. Il faut savoir qu’avec la question du développement durable de plus en plus d’entreprises s’investissent dans le mécénat soit pour lutter contre le travail des 250 000 enfants exploités dans le monde (cas du suedois Ikéa en collaboration avec l’unicef) soit pour s’investir sur les énergies renouvellables (General electric qui construit des éoliennes) soit pour soutenir des missions de solidarité dans le monde (club med).
Mais pourquoi se regain vers le mécénat. En France plusieurs raisons peuvent expliquer ce retour en force “du soutien matériel apporté sans contrepartie drecte de la part du bénéficiaire à une oeuvre ou à une personne pour l’éxerxice d’ activités présentant un intérêt général” et principalement la déficalisation avec un crédit d’impôt égal à 60% de l’investisement de l’entreprise. Mais la question qui se pose maintenant aux spécialistes de la communication est celle de savoir qui du mécénat ou du développement durable aura le dernier mot?
