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La grande messe est lancée depuis ce matin en France. Ainsi du 25 juin au 5 Août 2008 soit pendant 6 semaines de nombreux consommateurs vont se ruer dans les boutiques et magasins à la recherche d’un produit convoité depuis longtemps mais qu’ils n’avaient pû acheter pour des raisons de pouvoir d’achat: c’est les soldes d’été 2008.

Cette année encore le meilleur prix est la principale motivation des clients cela va de soi peut on penser mais il faut souligner que plus que jamais cette saison des soldes d’été sera déterminante pour plusieurs raisons: d’abord le comportement du consommateur toujours fidèle à son porte monnaie ce dernier avait déjoué les pronostics pendant les soldes d’hivers avec la complicité de la météo. Cet été encore ce sera la course à la meilleure offre quelque soit le canal que ce soit internet où l’on annonce des soldes allant jusqu’à 80% chez certains marchands comme rueducommerce.com confirmant ainsi les résultats de l’étude de Brandalley et Benchmark group selon laquelle ” 71,4% des personnes interrogées privilégient internet ” ; ou alors en magasin. Dans le même ordre d’idées les Agences ETO et market audit indiquent que les Français ne sont plus fidèles aux marques à cause de la baisse du pouvoir d’achat.

2ème élément déterminant de cette saison de solde la législation. Les perturbations climatiques ont ralenti les soldes d’hivers pénalisant ainsi les commerçants qui militent pour la modification de la législation. Ainsi la réforme des soldes (qui permettra aux commerçants de choisir librement 2 semaines de soldes par an en plus des deux périodes fixes nationales qui passeront à 5 semaines au lieu de 6 dès Janvier) à partir de Janvier prochain compte relancer le marché de l’habillement par exemple et relancer les ventes malgré la dégradation du pouvoir d’achat.

posted on kongossa, june 25