Facebook, Bebo, Viadeo, Hi5, Linkedin, Myspace…ces noms ou mieux ses marques représentent des communautés virtuelles qui rassemblent de nombreux membres des millions d’internautes qui entretiennent une vie virtuelle pour de nombreuses raisons. A ce titre au moment où la France abandonne la publicité à la télé et que par ailleurs les investissements publicitaires sur internet progressent (10,2% des investissements publicitaires se font sur le net) il m’a semblé important de revenir sur la logique des réseaux sociaux. A ce titre je vais me baser sur cette étude faite par l’agence Aegis média.
Dans son étude aegis rapelle que le terme « réseau social » est apparu dans les années 50 avec le développement de la théorie des réseaux… Le concept donnera naissance à la théorie des six degrés de séparation, qui suggère que deux personnes, choisies au hasard, sont généralement éloignées d’une chaîne de relations individuelles comprenant au plus cinq autres maillons.
Si on se fie chacun à son expérience je crois que ce principe même est le fondement des réseaux sociaux. Prenons Viadeo par exemple un réseau professionnel qui vous propose d’enrichir votre carnet d’adresses en profitant des mises en relations faites par les amis de vos amis; autrement dit si vous avez un collègue que vous rencontrer régulièrement au bureau et qui est sur Viadeo vous pouvez directement entrer en relation avec lui mais aussi entrer en relation avec ses amis ou ses relations à lui, etc…Donc en gris les réseaux Sociaux sont des un phénomène de notre temps étant entendu que certaines entreprises y sont présentent notamment sur Facebook où les employés créent des groupes pour montrer le côté fun de leur travail.
Revenons sur la publicité selon Isobar “sur internet 60% des internautes inscrits sur un réseau social ont été exposés à de la publicité” mais surtout “la publicité est néanmoins appréciée par 34% des internautes pour son caractère informatif et par 18% pour son aspect divertissant notamment grace aux jeux concours comme le montre le graphique ci-dessous”
Tous les détails de cette étude sont consultable sur le site Isobar
