Kongossalive: Le blog du buzz alternatif

le 23 Juin dernier le GIE Les Indépendants qui rassemble les 111 antennes de radio locales, a choisi de travailler avec TF1 Publicité, la régie publicitaire de TF1 dirigée par Martine Hollinger au détriment de RTL, NRJ, Lagardère publicité et surtout France télévision publicité. Cette nouvelle rapportée par l’AFP sonne donc comme une consécration après l’annonce par le nouveau gouvernement de supprimer progressivement la publicité à la télévision publique d’ici à 2011.

Nous l’avons déja évoquée ici un vent nouveau souffle chez TF1 qui après avoir renouvellé son casting journalistiques travaillent sur la recherche de nouveaux relais de croissance afin de relancer ses recettes publicitaires qui sont en baisse notamment à cause de la concurrence des chaines de la TNT (BFM, Itélé,…). L’entrée de TF1 dans le marché publicitaire de la radio est donc un enjeu stratégique dans la mesure où de plus en plus le média radio se voit concurrencée par internet qui attire plus annonceurs avec un taux de croissance des recettes publicitaires très fort notamment grâce à la multiplication des formats publicitaires du web et de l’engouement suscité par ce “nouveau” média dans les mœurs des jeunes et des moins jeunes. Ainsi selon l’agence Aegis média cette double opération (suppression de la publicité dans les chaines publiques + développement de nouveaux relais de croissance) pourrait rapporté entre 200 et 300 millions à la Une par an. On espère toutefois que l’on est pas entrain de se diriger tout droit vers le modèle américain où les chaines privées n’hésitent pas à interrompre plusieurs fois les programmes pour passer des tranches publicitaires de façon intempestives.

posted on kongossa, july 2008