Ce mercredi WPP le groupe de marketing et de publicité (2ème compagnie de publicité au monde derrière Omnicom) a annoncé qu’il lançait une OPA hostile sur Taylor Nelson Sofres afin d’empêcher cette dernière de se rapprocher de son rival GFK.
Cette opération présente les mêmes similitudes que la tentative de rachat de yahoo par google d’autant plus que Martin Sorell le boss de WPP a décidé de s’adresser directement aux actionnaires après le refus du board de TNS. L’enjeu est simple si TNS s’associe à WPP cette dernière renforcera sa position de n°2 et developpera son pôle études en reprenant le portefeuille de TNS constitué des opérateurs tels que Nokia, Samsung Motorola…; par contre si TNS est racheté par GFK cette association sera la 2è mondiale au classement des sociétés d’études soit 14% du marché mondiale derrière le leader mondiale AC Nielsen. L’enjeu est donc très important et l’issue de ce deal va forcément modifié les contours du marché de la communication mais aussi des études.
posted on kongossalive, july 2008
