La dynamique mondiale sera guidée par les Séniors
” What in the World is Happening:A Global Overview of Economic and Shopping Trends“; C’est l’étude publiée par AC nielsen sur le futur des tendances économiques et de shopping partant du postulat que le vieillisement de la population aura une influence sur toutes les économies mondiales à partir de 2050.
Cette étude est très intéressante dans la mesure où elle ressort par exemple qu’en 2050 le Japon va perdre environ 20% soit 25 millions de sa population, la Chine et l’Inde vont considérablement augmenté leur population de plus de 65 ans d’ici 2050 mais aussi que les séniors consomment environ 27% de soins médicaux de plus qu’un travailleur normal mais par contre un enfant n’en consomme que 28%. Cette revélation sur les “séniors” va donc influencer le marketing qui dans la mesure où les entreprises ne vont plus miser sur la jeunesse mais plutôt sur les séniors qui en plus disposeront de plus de temps pour les loisirs et la détente.
Le graphique ci-dessous matérialise la place de l’Afrique dans ses perspectives, Afrique qui aura l’avantage d’avoir une population jeune; mais cet atout sera vite absorbée par le déficit économique. Les schéma suivants résume l’importance du critère “Age” dans les différentes logiques économiques et de segmentation, l’importance grandissante du commerce de proximité et surtout la progression effrayante de la Chine:
Les conclusions de cette étude de Nielsen révèle que le futur s’inscrit dans une meilleure compréhension du consommateur et comment on lui proposera l’offre plutôt que sur s’offre (produit ou service) même.
Liens utiles: http://www.nielsen.com/consumer_insight/ci_story2.html
