Affichage urbain, spot publicitaire à la TV, jeu concours sur son site internet,… Les grosses enseignes de Bricolages n’ ont pas décidées de buzzer sur l’été mais de mener une réelle offensive en intensifiant les efforts publicitaires et de promotion. Deux slogans une seule promesse. Aussi surprenant que cette campagne puisse paraitre (les visuels sont assez intriguants) Leroy Merlin prouve que l’été c’est pas uniquement réservé aux vacances et aux voyages c’est également réservé aux actifs qui n’ont pas le temps pendant l’année de s’occuper de “leur projet” pour sen saisir à bras le corps.
C’est donc une opération de communication que je trouve pas idiote compte tenu du fait qu’elle s’adresse clairement à une cible précise en jouant sur le conseil vu que 6 français sur 10 possèdent un jardin soit un potentiel de 37 millions de jardiniers amateurs qui dépensent en moyenne 120€ / an et qui enfin ont besoin de conseil.
Pour finir et surtout pour montrer la cohérence de cette campagne avec cette saison d’été on pouvait gagner sur le site de Mr Bricolage à l’occasion de son jeu concours des voyages en Inde ou en Égypte entre autre. Des destinations de choix pour les vacances.
posted on kongossa july 2008
