Coca-cola aime l’Afrique et l’Afrique aime coca-cola. interrogée recemment sur l’avenir du continent africain et sur le développement de coca-cola en Afrique Alexander Cummings chef du board de la division coca-cola Afrique a répondu sous forme de métaphore: “We see political instability first because we go down as far as we can into the market” . Cette phrase symbolise la forte pénétration de coca-cola en Afrique et sa connaissance des réalités locales mieux qu’aucune autre firme mondiale.
En effet Coca-cola est présent en Afrique depuis 1928, la compagnie emploie environ 1 million de personnes en Afrique et vend chaque année dans le continent environ 36 milliards de bouteilles. Y’a qu’à regarder dans les campagnes ou villages et même dans certaines routes que l’on considère déserte ou très peu habités pour voir une petite affiche Coca-cola ou un vieux vêtement , ou une veille canette…Pour exemple le board de coca-cola a déclaré que grâce à sa stratégie de distribution intensive ils ont pu établir un parallèle entre l’évolution de leur vente au Kenya et la dégradation de la situation politique dans ce pays lors des dernières élections il y’a peu de temps…Alors que pense Coca-cola de l’avenir de l’Afrique?
Pour les dirigeants de la zone Afrique, l’avenir du continent semble clair avec l’émergence de véritables puissances du continent telles que le Nigeria et l’Angola qui ont d’énormes ressources pétrolières. Par ailleurs des pays comme le Ghana et le Kenya seront aussi de bons remparts ou serviront d’exemple aux autres notamment grâce à l’émergence d’une classe moyenne.
Posted on kongossalive, july 2008
août 5, 2008 à 2:26
[...] une nouveauté mais plutôt un livre à succès publié par Donald R. Keough ancien directeur de Coca-cola: HOW TO FAIL IN BUSINESS. Il m’a semblé en effet qu’en ces moments de récessions et [...]
août 14, 2008 à 9:07
[...] Après son advertgame sortit lors de l’euro 2008 via un site évènementiel en allemagne coca-cola propose un nouveau jeu viral à caractère publicitaire: coke zero [...]