Dans son analyse sur la résistance des anciens médias face à la pression des chaines de la TNT et du web Eurodata TV a mis en lumière la stratégie de complémentarité mis en place par les médias traditionnels pour conserver leur audience. Ainsi la BBC en collaboration avec la jeune star Anglaise Lilly Allen a mis en place le 12 février 2008 un projet TV+Web très interactif: Lily Allen and friends.
Le principe est simple: le Talk Show est présenté par Lily Allen et produit par BBC Three, des millions de fans et de téléspectateurs s’inscrivent sur le programme web de l’émission Lily’s “online friends” et peuvent poser des questions à des célébrités pendant l’émission. Une association malicieuse entre les médias et les vedettes du show biz. Quand on connait l’influence des stars et leur rôle de prescripteur auprès des jeunes ce talk show était donc programmé pour le succès. Seulement l’audience a commencé à chuter en fin de saison certains spécialistes anglais estimant que le programme est ennuyeux et que le studio d’enregistrement était totalement inconfortable. Mais le Lily Allen and friends est un on moyen pour attirer les téléspectateurs notamment les jeunes très sollicités par les médias et les jeux vidéos.
