Orangina la fameuse boisson gazeuse qui existe en Orangina light, Orangina sanguine, Orangina standard… a surpris tout le monde en lançant en milieu d’année sa fameuse campagne naturellement pulpeuse. Le problème avec cette campagne c’est qu’elle n’est pas facile à comprendre.
En effet quel rapport doit -on établir entre l’affichage urbain mettant en scène les animaux “sexy” qui bougent dans tous les sens (pour rappeler le dynamisme de la marque), les spots TV et le site internet conçus spécialement pour le produit; où ORANGINA n’a pas hésité à utiliser tous les outils webmarketing (jeu concours sur la création d’une île, présentation des affiches officielles et des vidéos, téléchargement des fond d’écran et des icônes pour plus de viralité et pour augmenter la notoriété, calendrier de la campagne “Orangina wake Jam tour“, rubrique de présentation des produits, rubrique “actualité” pour maintenir un côté fraicheur du contenu,… objectif COMMUNIQUER et affirmer la RUPTURE entre la simple consommation et la mise en avant du côté naturel du produit.
Ce que je reproche à cette campagne justement c’est qu’elle est trop décalé et on a du mal à savoir qui est la cible…On a l’impression que Orangina voulait en effet marqué une rupture avec la publicité traditionnelle pour nous introduire dans l’ère de l’advertainment avec des avatars stars.
Dernière chose et il faut que les annonceurs cessent de faire de beaux sites en flash avec une chronomètre sur la homepage on s’en fout. Lorsque l’on clique sur un lien conduisant au site d’Orangina par exemple on assiste à un décompte de 0 à 100 qui est censé symbolisé le temps de téléchargement de la page c’est assez désagréable quand on a pas de temps à perdre.
Vous pouvez jouer sur le site d’Orangina
Posted on kongossalive August 2008
août 5, 2008 à 8:51
Gros coup de gueule pour cette campagne
Pourquoi Avatars stars ?
Personellement, je déteste cette campagne de pub qui me fait froid dans le dos chaque fois que je passe devant et qui commence à me faire faire des cauchemards la nuit.
Elles ne sont pas du tout agréables à regarder, toutes ces créatures ideuses sorties de l’imagination de je ne sais quelle agence de création.
En plus, Orangina a lancé l’assaut sur Paris on placardant ces affiches affreuses dans tous les lieux publics. Impossible de les louper.
Vivement que ça se termine. Bref, je n’en peux plus, HELP !!!
août 5, 2008 à 9:48
je crois que l’agence qui a fait les créa c’est FFL je suis allé sur leur site pour voir d’autres exemples de campagne j’ai pas pû accéder à leur site. Sincèrement je comprends pas cette campagne?
a t-elle été conçue pour choquer? Pour se démarquer? Pour buzzer????????????
les personnages sont très décalés et moches je crois qu’ils pouvaient vraiment faire mieux c’est-à-dire par exemple choisir des animaux plus beaux plus représentatifs par exemple un beau petit chat qui choisis l’Orangina au lieu du lait par exemple lol