Période charnière de la vie nationale de tous les pays du monde la rentrée scolaire est un moment où élèves et professeurs se retrouvent pour transmettre des connaissances pour les uns et en recevoir de nouvelles connaissances pour les autres. Comme chaque année le ministère de l’éducation nationale a sorti le calendrier scolaire 2008 et 2009, calendrier auquel s’ajustent aussi les parents pour qui le retour des enfants à l’école n’est pas toujours facile car synonyme de dépenses.
Ainsi les annonceurs et particulièrement les distributeurs ont commencé depuis lundi dernier à envahir les espaces publicitaires avec des insertions spéciales rentrée scolaire. On a donc eu le plaisir de remarquer que cette année encore le pouvoir d’achat sera au rendez-vous et en plus sera le principal levier de communication. Pour nous en convaincre Carrefour a lancé sa nouvelle campagne de communication basé sur les équipements informatique et notamment les ordinateurs portables mais aussi les vêtements pour les petits. Rappelons simplement que le choix de Carrefour de communiquer sur les prix des ordinateurs portables n’est pas anodin car selon les derniers chiffres de médiamétrie, la population d’internaute en france a progressé de 5% entre 2007 et 2008 avec 95% des foyers équipés en haut débit. Par ailleurs les magasins U ont choisi TF1 en prime time pour informer les consommateurs que cette année contrairement à la tendance qui est plutôt à la hausse des prix, les fournitures scolaires elles resteront au même prix qu’en 2007. Toutefois la concertation entre le gouvernement, les distributeurs et les parents d’élèves au sujet des prix de fournitures essentielles de base a donné naissance aux estimations suivantes: Le coût moyen de la rentrée scolaire 2008 d’après Auchan est de 38,65 euros pour la rentrée d’un élève en primaire, 77 euros pour la rentrée d’un élève au collège, et de 64,20 euros pour la rentrée au lycée.
Le match ne fait que commencer entre les distributeurs qui peut être gagneraient à faire jouer les points gagnés par les clients sur leurs cartes de fidélité pendant ces périodes de promotion aussi. Ceci contribuerait surement à fidliser davantage des clients de plus en plus volatiles.
Posted on kongossalive august 2008
[...] de l’amélioration de la qualité des produits. Personnellement acheter un produit auchan, carrefour, monoprix ou casino est un plaisir pour mon [...]