Les marques de distributeurs connaissent des performances de plus en plus interessantes depuis le début d’année et l’écroulement du moral des ménages français notamment sur la question du pouvoir d’achat. Une observation faite par mes soins dans certaines grandes surfaces depuis le début de ce mois prouvent bien que dans le panier de la ménagère les marques de distributeurs ont une place beaucoup plus importante que celle que l’on envisagerait en regardant la publicité à la télé (les marques nationales font beaucoup de pub à la télé au point où on aurait tendance à penser que les MDD n’éxistent pas!).
En effet selon le magazine LSA les MDD sont apparues sur leur forme moderne dans les années 1980 à l’initiative de carrefour et connaissent depuis l’an 2000 une crise de croissance. La preuve de cet engouement est qu’en france 1 produit alimentaire sur 2 est vendu sur marque de distributeur, “les MDD sont 37% moins cher qu’un produit de marque nationale, 2/3 des européens estiment que ces produits n’ont rien à envier aux grandes marques” selon jérôme Prigi du magazine LSA.
Comment vont donc s’ajuster es marques nationales? Difficile à dire d’autant plus que la rentrée de septembre prochain sera très difficile pour les ménages français qui en plus de faire face à la chute de leur pouvoir d’achat feront face à une conjoncture difficile du fait des nombreuses réformes annoncées. Les MDD ont donc un bel avenir vu qu’elles continuent de bénéficier de la confiance des ménages du fait de l’amélioration de la qualité des produits. Personnellement acheter un produit auchan, carrefour, monoprix ou casino est un plaisir pour mon portefeuille.
Posted on kongossalive; august 2008
août 18, 2008 à 10:51
L’avancée des MDD sont le resultat de la baisse du pouvoir d’achat