La problématique de l’international du point de vue marketing est souvent la cause de nombreuses réunions des équipes commerciales et marketing et un véritable casse tête pour les Stratèges; notamment sur la question de l’image de marque et du positionnement à avoir sur les différents marchés ciblés.
Doit-on utiliser le même slogan sur tous les marchés visés? Doit-on utiliser la même charte graphique, le même code couleur,…Sur internet la question n’est pas facile à traiter non plus. En effet l’international renvoie souvent aux problématiques suivantes:
- Gestion des problèmes de monnaie
- Gestion des stocks et des frais de livraison
- Problèmes techniques au niveau du site
- Problème de doublons ou de duplication du contenu
Ces quelques points que je souligne plus haut ne sont malheureusement pas les seuls dans la mesure où aussi banal que cela puisse paraitre le choix des “couleurs” du site est un point crucial que j’invite les chefs de projets web à considérer avec beaucoup d’attention.
En effet pensez-vous que la couleur verte soit un considéré comme vecteur de “positivisme” pour les chinois et les coréens au même titre qu’un américain? Ou encore que la couleur blanche qui pour les Français marque la “neutralité” ait la même signification pour le Japonnais? Ho! que non!
Le blog de Yahoo dans un excellent article nous indique le code couleur international qu’il serait judicieux de consulter pour répondre à la question ci-dessus mentionnée: Quel couleur choisir pour lancer son site à l’international?
Je vous propose de lire l’article original ici
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