On dirait que depuis le début du 2e trimestre Twitter est entrain de mettre en place sa stratégie visant à faire de ce réseau de plus de 200 Millions d’utilisateurs un outil Rentable. Quelques éléments me laissent penser que je ne me trompe pas. Revenons à quelques annonces récentes:
Le 04 Avril 2011 Twitter améliore les fonctionnalités de recherche et de découverte de nouveaux profils : On sait que la plupart des experts considèrent que le problème de Twitter c’est la faiblesse des membres actifs; pour moi le fait de découvrir de nouveaux profils facilite les mises en relation et donc plus de possibilités de partage des liens, des vidéos, d’images; …et peut être des publicités plus ciblées
> Impact business facilité les interactions pour mieux comprendre l’internaute et lui proposer la publicité la plus adaptée pas seulement à lui mais également aux gens qui partagent les mêmes affinités que lui
Le 11 Avril Twitter optimise sa fonctionnalité d’affichage des sujets qui font le plus de buzz dans une zone géographique et l’étend à 70 pays. Ceci a pour impact pour les utilisateurs de désormais considérer Twitter comme le Hub où l’on trouve l’information la plus récente non plus seulement au monde mais aussi à côté de Nous. Quand on connait la stratégie Google sur la recherche locale on peut aisément comprendre que Twitter se positionne comme un acteur locale.
> Impact Business: Possibilité de servir plus tard des publicités très ciblées sur l’application mobile de Twitter
11 Mai 2011 : Twitter optimise son application mobile
> Impact business : Pousser les utilisateurs à utiliser facilement toutes les fonctionnalités de Twitter partout
25 mai 2011 : Twitter rachète TweetDeck
C’est pour moi le signe le plus important du changement de vision chez Twitter. L’acquisition de TweetDeck, outil très populaire et très utilisé par les “early-adopter” de Twitter est la preuve même que les managers de Twitter ont compris comme Google ou Facebook avant eux, que pour gagner de l’argent il faut proposer aux décideurs des données précises sur la qualité de l’audience.
En effet certains de mes clients se demandent encore comment marche Twitter et qu’est ce qu’on peut en tirer du point de vue business?
Je ne serai donc pas surpris si dans les prochains mois Twitter propose à tout le monde de vrais statistiques sur les comportements des utilisateurs et aux annonceurs une plate forme publicitaire proposant des annonces très ciblées selon les propres critères de Twitter.
Beaucoup de choses se sont passées entre temps notamment l’introduction du follow button et son impact sur le design des sites et les possibilités qu’il ouvre dans l’acquisition des followers; l’enrichissement de la recherche Twitter de photos, l’intégration des contenus de plusieurs plateformes et sites (Amazon, slideshare, AOL vidéo, …). Hier c’était autour d’Apple de donner un coup de main à Twitter en communiquant sur l’intégration de Twitter directement dans IOS5
Tout ceci m’inspire plusieurs choses:
- En 5 ans Twitter s’est imposé comme un acteur à part entière qui ne sera sûrement pas racheté par Google ou Microsoft
- Twitter a clairement développé ses possibilités d’interactions entre les membres par l’augmentation des possibilités de partage des contenus multimédia et d’interactions entre les membres
- Twitter est Ouvert et s’intègre donc facilement avec de très gros acteurs comme Google, Foursquare, Apple,..
- Twitter renforce sa présence sur le mobile
- Twitter se banalise et on retrouve le service partout (ordinateur, mobile, navigateur,…)
Tout ceci à terme permettra à la firme d’augmenter le nombre d’utilisateurs du service, de mieux connaitre ses utilisateurs et donc de servir des annonces publicitaires ciblées et en temps réel…
A suivre donc
