Kongossalive: Le blog du buzz alternatif

Du Samedi 4 Octobre au dimanche 19 octobre 2008 se tient au parc des expositions de paris Versailles le salon mondial de l’automobile 2008.

Ce salon qui se tient en général tous les 2 ans est un rendez-vous populaire (1 400 000 entrées) où les constructeurs présentent toutes les nouveautés, toutes les marques et tous les modèles futuristes.

Cette année les stars seront à coup sûr: la Ferrari California 2008, la Renault Laguna coupé, Alfa Roméo Mito 2008 et surtout le nouvel Audi Q5 parmis les 90 nouveautés présentées en première mondiale.

Retrouvez toute les informations sur le salon de l’automobile 2008

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La période des fêtes de fin d’année est souvent une période faste où les responsables marketing des entreprises profitent  pour lancer de nouveaux produits ou pour faire des promotions irresistibles.

Cette année à cause de la crise financière et de la chute du pouvoir d’achat caractérisée dans la grande distribution par la chute des ventes en volume et le retour du hard discount, on a l’impression que les distributeurs souhaitent anticiper la période des fêtes de fin d’année.

Ainsi selon le magazine LSA à côté de ces raisons évoquées par les ménages (hausse des prix des produits alimentaires, hausse des coûts d’énergie, hausse du coût du loyer, hausse du prix des voitures, moindre valeur des titres boursiers,…) la grande distribution semble anticiper la période des fêtes de fin d’année notamment en réduisant le format et le grammage de certains produits et en réduisant la profondeur des assortiments. Ce ne sont que des perspectives…

posted on kongossalive, October 2008

La vidéo est l’un des formats les plus utilisés sur internet. Les plates formes vidéos ne cessent de se créer sur internet prenant la suite de You tube, Daily motion, M6,…La vidéo devenu vidéo virale s’est répandue grâce aux internautes qui à travers des vidéos amateurs sur eux, leurs loisirs, leurs travail, leurs familles,…ont attiré l’attention des entreprises pour devenir aujourd’hui un format utilisé aussi par les annonceurs (la preuve a été donné sur kongossalive par la vidéo virale du rasoir Wilkinson) très souvent utilisé pour faire du buzz sur le lancement d’un nouveau produit ou service l’objectif étant d’accroitre la notoriété et de réduire le temps de pénétration du produit.

Mais ce que je savais pas c’est que même la radio allait passer à ce format. TF1 avait initié sa plate forme watTV, France télévision multiplie sa présence sur le net, BFM s’est associé à dailymotion pour créer et diffuser la tribune BFM… Pour moi le maillage TV+internet me semblait cohérent. Mais ce soir en passant sur le net et notamment sur le site de RFI je me suis rendu compte que le pôle multimédia de la “chaîne mondiale” a décidé d’inclure les vidéos dans son business model de transition à la radio numérique: Bonne ou mauvaise opération?

La réponse à cette question ne m’appartient pas mais j’ai deux remarques à faire: Le format vidéo est très optimisé lorsque l’on a une connexion haut débit ce qui n’est pas le cas de la plupart des pays Africains et donc RFI n’est -il pas entrain de s’éloigner de sa mission première? Deuxième remarque, la radio est un média à part entière tout comme internet qui s’impose de plus en plus alors ne va t-on pas arriver à un amalgame à force de “switcher” d’un média à l’autre. Pour ma part j’ai apprécié de voir ce qui se passe dans les studio notamment de voir le direct de l’enregistrement de l’émission spéciale d’Ingrid Bétancourt, de voir ses larmes et ses convictions C’est peut être ça aussi la nouvelle communication.

posted on kongossa, july 2008

Ce mercredi WPP le groupe de marketing et de publicité (2ème compagnie de publicité au monde derrière Omnicom) a annoncé qu’il lançait une OPA hostile sur Taylor Nelson Sofres afin d’empêcher cette dernière de se rapprocher de son rival GFK.

Cette opération présente les mêmes similitudes que la tentative de rachat de yahoo par google d’autant plus que Martin Sorell le boss de WPP a décidé de s’adresser directement aux actionnaires après le refus du board de TNS. L’enjeu est simple si TNS s’associe à WPP cette dernière renforcera sa position de n°2 et developpera son pôle études en reprenant le portefeuille de TNS constitué des opérateurs tels que Nokia, Samsung Motorola…; par contre si TNS est racheté par GFK cette association sera la 2è mondiale au classement des sociétés d’études soit 14% du marché mondiale derrière le leader mondiale AC Nielsen. L’enjeu est donc très important et l’issue de ce deal va forcément modifié  les contours du marché de la communication mais aussi des études.

posted on kongossalive, july 2008

Après notre “nourrissant” débat sur les ambitions du Japon en Afrique j’ai reçu une invitation de M. Laurent Ladouce au sujet de la commission de travail de la Fédération pour la paix universelle sur « le rêve africain ».

Cette commission sert de rampe de lancement aux pistes de réflexion et d’action sur le poids du continent Africain, son unité, ses valeurs,… Pour les sceptiques qui penseraient que c’est une commission de plus je tiens à rappeler comme l’a fait M Ladouce que l’Afrique a déjà donné 2 SG à l’ONU, que le secrétaire général de l’OIF (organisation international de la Francophonie est l’ancien président Sénégalais Abdou Diouf,…que le continent brille dans le sport depuis des années…et donc qu’il est raisonnable à juste titre de réfléchir à l’avenir du continent afin de capitaliser sur son potentiel. Pour avoir tous les détails sur les travaux de cette commission consulter leur site internet pleins d’informations riches et pertinentes.

Selon une étude préparée et publiée par l’institut d’étude Nielsen le constat semble clair: 3 consommateurs sur 4 plébiscitent les promotions et les réductions de prix régulières. Selon la même étude le rapport qualité/prix est l’élement le plus déterminant pour faire ses courses et la saison des soldes d’été qui a commencé hier ne me démentira pas. Cependant on observe quelques différences en fonction des pays.

Selon la même étude il ressort que pour les consommateurs un magasin qui propose un meilleur rapport qualité prix est celui qui se livre le plus souvent au jeu des promotions ” Pour 75 % des consommateurs dans le monde, l’activité promotionnelle est avant tout une composante majeure d’un bon rapport qualité / prix. Pour 70% des consommateurs, c’est aussi de convaincre que l’on est meilleur marché que la concurrence sur toute son offre”.

Tous les détails de cette enquête réalisée auprès de 26486 internautes dans 47 pays couverts sont à consulter ici