Les chiffres ne sont pas très bons pour la grande distribution en france qui enregistre cette année (2008) une progression de 1,2% en valeur mais une baisse de 1,2% en volume.

Selon l’enquête mensuelle de conjoncture (EMC) de la Banque de France seul le modèle des supermarchés parvient à éviter le marasme, avec des croissances, au cumul 2008, de 3,4 % en valeur et 0,9 % en volume tandisque les hypermarchés affichent au cumul des statistiques très basses + 0,9 % en valeur, pour un – 1,5 % en volume. Toutefois ce sont les magasins populaires qui ont le plus souffert de la crise en 2008 : – 0,1 % en valeur, – 2,5 % en volume.

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A mesure que le temps passe et que cette crise avance la question que je me pose est de savoir si les hard discounter et leur leader l’enseigne allemande LIDL ne vont pas devenir les principaux léviers de la croissance en 2008 dans le secteur de la distribution.

A la fin Août dernier Lidl avait atteint selon l’institut d’étude Nielsen la barre du million d’acheteurs additionnels en un an, devant ainsi l’un des premiers contributeurs de la croissance en 2008 soit une fréquentation de 11,4 millions de foyers (10,4 millions en 2007).

La 2ème statistique importante est que: 20% de la croissance valeur du PGC+FLS (Produits de Grande Consommation et Frais Libre-service) en Hypermarchés+Supermarchés+Discounters est apporté par l’enseigne. (Source Nielsen e-CENSiel sur le cumul courant 2008 à fin août).

C’est donc en écoutant l’intonnation et l’étonnement d’une caissière ce matin chez LeaderPrice au sujet de l’affluence inhabituelle de son magasin que je m’interroge effectivement sur le bénéfice que pourrait apporter la crise financière à la progression du Hard discount en France et plus largement en Europe.

Les chiffres de fin d’année et surtout la grande période des fêtes de fin d’année vont peut être confirmé soit une tendance soit un nouveau comportement.

Posted on kongossalive, November 2008

Selon le magazine LSA, le géant Suisse de l’agro-alimentaire Nestlé ne connait pas la crise. « Lsa affirme que Nestlé  a enregistré une croissance organique de 8,9 % sur les neuf premiers mois de l’année, par rapport à la même période de 2007, pour s’élever à 53,4 milliards d’euros« .

Nespresso et Häagen-Dazs sont les produits qui tirent la croissance compte tenu de leur succès commercial. Nestlé a d’ailleurs revu ses objectifs de vente 2008 à la hausse et les a fixé à 8% en 2008.

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Intermarché, l’enseigne de distribution qui milite contre la vie chère à travers son slogan « Tous unis contre la vie chère » mène du 13 au 26 octobre une campagne de promotion de son site internet www.intermarché.com. Ce film publicitaire met en avant le positionnement prix d’Intermarché avec un message simple «vos courses en ligne au prix Intermarché »

Institut Français de la mode (IFM) a publié les chiffres du secteur de l’habillement . Ainsi la consommation des produits textiles a reculé de 5,6 % en valeur en juin 2006 par rapport à juin 2007. Dans la même étude IFM fait état d’une avancée significative de la distribution sur le canal des magasins populaires qui ont affiché une progression de leurs ventes (+ 5,7%) tandisque les chines spécialisées ont enregistrées un chiffre révélateur de la mauvaise santé du secteur : -9%.

Les marques de distributeurs connaissent des performances de plus en plus interessantes depuis le début d’année et l’écroulement du moral des ménages français notamment sur la question du pouvoir d’achat. Une observation faite par mes soins dans certaines grandes surfaces depuis le début de ce mois prouvent bien que dans le panier de la ménagère les marques de distributeurs ont une place beaucoup plus importante que celle que l’on envisagerait en regardant la publicité à la télé (les marques nationales font beaucoup de pub à la télé au point où on aurait tendance à penser que les MDD n’éxistent pas!).

En effet selon le magazine LSA les MDD sont apparues sur leur forme moderne dans les années 1980 à l’initiative de carrefour et connaissent depuis l’an 2000 une crise de croissance. La preuve de cet engouement est qu’en france 1 produit alimentaire sur 2 est vendu sur marque de distributeur, « les MDD sont 37% moins cher qu’un produit de marque nationale, 2/3 des européens estiment que ces produits n’ont rien à envier aux grandes marques » selon jérôme Prigi du magazine LSA.

Comment vont donc s’ajuster es marques nationales? Difficile à dire d’autant plus que la rentrée de septembre prochain sera très difficile pour les ménages français qui en plus de faire face à la chute de leur pouvoir d’achat feront face à une conjoncture difficile du fait des nombreuses réformes annoncées. Les MDD ont donc un bel avenir vu qu’elles continuent de bénéficier de la confiance des ménages du fait de l’amélioration de la qualité des produits. Personnellement acheter un produit auchan, carrefour, monoprix ou casino est un plaisir pour mon portefeuille.

Posted on kongossalive; august 2008