Du 1er au 3 Juillet dernier s’est déroulé le 13 ème congrès mondial de AGB Nielsen Research. A cette occasion Eurodata TV Worldwilde (le service de Médiamétrie qui permet de connaître les performances des programmes diffusés sur les télévisions du monde entier) a fait un point sur les grands rapports de force entre les acteurs du paysage audiovisuel dans le monde en 2008.
Il en ressort principalement que les chaines dites traditionnelles conservent leur audience malgré la montée en puissance des chaines thématiques ou TNT. Eurodata TV prouve que les nouvelles chaines thématiques sont loin de passer devant les chaines traditionnelles et que la croissance de leur audience est plutôt lente “. Au Royaume Uni leur part d’audience qui était de 17% en 2000 a atteint 36,5% en 2007, soit un rythme de développement de 2,8% l’an. En Allemagne, sur la période 2000-2007, on passe de 27 à 32% soit un petit 0,7% l’an. En France les nouvelles offres en sont seulement à 17,5% de part d’audience, venant de 7% en 2000 ; et le rythme d’érosion ne dépasse pas 1,5% par an”.
Dans cette même étude il en ressort par ailleurs que ce sont les jeunes qui influencent le changement et qu’aujourd’hui plus qu’hier ils sont sollicitées par plusieurs média mais restent fidèles à la télévision en particulier. Les jeunes Américains visionnent la TV 3h23/jour et les Français 2h03 toutes chaînes confondues…
Au finish Eurodata TV tire 2 grandes conclusions : d’abord qu’il n’éxiste pas de révolution spontanée et que tout changement radicale prend du temps d’une part et d’autre part on assiste dans nos sociétés modernes au développement d’une “boulimie” qui veut que l’on consomme les nouveaux médias sans pour autant abandonner les anciens. La preuve en ce qui me concerne et c’est le cas pour plusieurs d’entre nous on peut à la fois regarder un match de football à la télévision, tout en suivant la musique sur notre ordinateur, avec en plus sur la table un magazine de sport ou people que l’on feuillette en passant…on est tous boulimique c’est: la conso-génération
Posted on kongossalive, July 2008
